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内容简介：本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以“理论够用，注重实践，突出能力培养”为原则，以工作过程为导向，对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术—产品策略、制定营销战术价格策略、制定营销战术渠道策略、制定营销战术促销策略、营销管理等内容。