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内容简介：本书充分吸收了国内外营销理论的最新成果,从企业当前的市场营销管理现状入手展开论述,在介绍市场营销观念及其演变的基础上,深入系统地探讨了市场营销战略规划与管理、消费者市场及其购买行为等与市场营销管理息息相关的内容。在论述的过程中,运用了理论与实践相结合的方法,根据对市场营销管理现状的分析,站在理论的高度上对市场营销管理创新组合策略和市场营销战略规划的创新应用进行了具有延伸性的探究和分析,并对市场营销策略与管理的未来发展走向做出了具体展望。