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内容简介：本书研究了慈善筹款领域的两类实践要求, 分析其对中国公益慈善筹款行业的发展的影响, 同时围绕捐赠行为、捐赠决策过程、社会影响和捐赠模型展开探讨, 指出了当今公益筹款的方法、工具与实践图景。作者拥有十余年公益传播与筹款实战与咨询经验, 曾经深入地进入慈善组织政策研究和实践领域, 对行业内部规范和现状比较了解。基于多年的慈善行业服务实践, 作者结实了大批优秀的慈善行业从业者和研究者, 并掌握了大量的第一手资料, 所得结论有较强的说服力, 理论梳理脉络清晰, 案例分析深入浅出, 实操技能有效实用。