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内容简介：本书作者通过总结20年积累的“故宫发现‘中纹’之美”“一场传播改变王老吉-加多宝之争局面”等案例, 提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式, “争第一, 做唯一”等策划理念。书中对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘, 让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。