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内容简介：品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵。