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内容简介：本书通过重新梳理制造商推介条件下供应链成员之间的博弈逻辑，把制造商推介纳入“制造商引入网络直销渠道”的双渠道供应链博弈模型，从渠道权力结构角度出发，探讨制造商推介下该类型双渠道供应链的决策机理，并考察实体零售商代发货、网络销售效率、公平关切、利他偏好等因素对该类型双渠道供应链运营策略产生的影响。