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内容简介：本书客观的解释了体彩消费者在产品中的决策性、动机性、因素性、社会性，提出了关于“方法目的链”研究工具在体彩领域中的转化，提炼了体育消费理论，将方法工具融入研究实证，通过体彩这一研究对象，将理论不断深化，提出“体育消费行为层级价值理论，体育彩票社会感知理论、圈层关系理论、消费供需推断理论、二元热情模型的体育领域应用、感知信赖模型、公信力提升博弈模型等”。