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内容简介：本书既沿用经典的营销管理理论框架和体系，同时也融入了数智化背景下营销学界的反思、变革与创新。教材在核心内容、先导案例、课程思政上均贯彻了“全球化”背景下营销管理教学“本土化”的责任感和使命感。为适应新的时代、新的背景和新的技术，本教材还在企业社会责任(营销道德)和可持续发展(绿色营销)上体现了应该有的坚守和担当。