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内容简介：本书以“品牌价值创造”为核心逻辑，分为品牌理论与数字营销实务两大模块，涵盖品牌资产、品牌竞争战略、品牌定位理论、品牌符号系统、品牌沟通策略、拟人化营销、品牌延伸、全球品牌、品牌原型、品牌激活等知识点，同时涉及人工智能时代的数字营销实务，包括数字营销渠道、利用AI进行数据分析、AIGC生成广告、虚拟数字人以及数字营销伦理等前沿议题。