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内容简介：本书通过文献及实证研究，构建了海洋旅游活动偏好、海洋旅游舒适度和感知价值的概念及构成要素，其中海洋旅游舒适度的概念及构成为本著作首次提出。并考察海洋旅游活动偏好、海洋旅游舒适度、感知价值及态度之间的相关关系。为了研究的客观性，本书以访问济州岛的韩国游客和访问海南的中国内陆游客为对象，分析两地游客的海洋旅游活动偏好、海洋旅游舒适度认识和感知价值，并通过FIMIX-PLS分析方法研究中韩两国游客的海洋旅游活动差异。