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内容简介：本书以“中国网络视频平台定价”为研究对象，从中国网络视频平台市场结构出发，延展至实践中的具体定价行为，聚焦于用户对定价的反馈产生的效用。在此基础上，本书将用户效用引入理论定价模型中，并通过实证数据进一步分析理论定价的占优策略。最后通过测量用户对网络视频平台不同价值感知与其支付意愿之间的关系，探索影响用户支付意愿的因素，并据此为平台发展提供建议。