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内容简介：本书内容立足于建构品牌认知、搭建品牌传播知识体系，让读者学会以品牌传播思维审视现实品牌传播现象，洞察现实问题，并激发品牌传播知识体系学习动力。本书共分为三个部分：第一部分详细阐释了品牌传播学的基本范畴，如品牌传播元素、品牌传播媒介、品牌传播的全球化、本土化和标准化等；第二部分从品牌个性、品牌定位、品牌传播策略等角度解构“认牌消费”的行为特征，了解品牌消费行为的基本逻辑；第三部分立足于思政，以“育人“为宗旨，挖掘中国品牌发展道路中的闪光点，讲述“中国品牌”故事。从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌，突出本土品牌的耕耘、中国品牌的崛起等案例着手，培养学生的民族自豪感，提升爱国情怀。