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内容简介：本书系统介绍了创业营销管理的理论和方法，通过对创业市场营销管理的各个环节的全景式描述，使读者对创业营销管理体系有一个清晰全面的认识。全书共分十章，包括认识创业、营销管理研究、创业营销环境分析、消费者行为分析、新产品设计与开发、创业市场营销战略设计与目标市场定位、定价与价格管理、营销渠道管理、商业计划书和创业营销活动的组织与评价，每章都配有引导案例、拓展阅读、课后案例、复习思考题和即学即测，将理论知识学习与实践应用有机结合。