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内容简介：本书共八章，内容包括：绪论；参照群体与低碳产品属性对低碳购买行为的影响机制；参照群体与描述性规范对低碳产品购买意愿的影响机制；参照群体与语言风格对低碳产品购买意愿的影响机制；社会比较与广告诉求对低碳购买行为的影响机制；企业案例：参照群体策略的实践应用；参照群体与低碳政策的协同效应；总结与展望。