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内容简介：本书全面探讨了广告的理论与实践，从广告的基本概念、种类与发展历程入手，深入分析了广告策略的构建，包括策略优先性、战略制定与执行及预算规划。重点介绍了广告文案的创作技巧与素养，以及广告创意的思维训练和表现手法。书中还详细讲解了广告视觉要素，如图形、字体、色彩和版式的设计原则。此外，对广告媒体的选择、组合及修辞传达进行了系统阐述，最后从心理互动角度分析了广告与受众的感知、体验和感受过程，为读者提供了广告行业全方位的知识框架。