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内容简介：本书从服装品牌策划的基础知识和观点入手，分别在基本策略、竞争性策略和创新性策略层面对服装品牌理论、原理和方法进行了分析和阐释。从研究视角和观点上体现了当前中国服装市场和品牌发展的阶段性特点，从学习目的与方法上体现了从现实出发、学以致用的原则，从知识体系上体现了提炼总结、探究发现和求实创新的融会贯通，从整体架构上体现了新理论、新视角、新方法在服装品牌策划中的应用。