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内容简介：本书从产品推荐的发出、过程、接受、发展及其影响机制五个层面对虚拟社区产品推荐展开系统研究。本书利用比较分析、理论迁移和归纳推理等方法构建了相关理论框架，并基于理论框架和相关文献构建了研究模型并提出了相应的理论假设。为了验证这些假设，本书采用了问卷调查、情境实验和访谈法等方法收集数据，结合了结构方程模型、PROCESS Macro和模糊集定性比较分析(fsQCA)等方法对相关模型和假设进行验证并得出相关研究结论，旨在揭示虚拟社区产品推荐的发出和接受机制、作用过程及影响机制。