📚 网上馆配 · 在线荐购平台

内容简介：本书首先深入分析了制造商开辟直销渠道和零售商推出自有品牌的成因及其背景。在制造商入侵研究中，构建了一个包含制造商和零售商的二级供应链模型，其中制造商向零售商批发经典产品，并自主决定是否建立新的直销渠道来销售新产品。随后，研究转向零售商入侵行为，探讨零售商在分销制造商品牌的同时，是否推出具有网络外部性特征的自有品牌。其次探讨了供应链双重入侵的情况，即在零售商推出自有品牌的情况下，制造商决定是否建立新的直销渠道。最后，本书还刻画了零售商或制造商对品牌的市场规模过度自信的心理，分析零售商品牌入侵下的供应链定价策略，并探讨了这种心理状态对供应链成员利润的影响。