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内容简介：本书主要关注文化强国视野下中华老字号品牌的国际化、国际传播和转型创新问题。基于对大量一、二手资料的梳理和研究，在廓清中华老字号品牌发展现状的基础上，就中华老字号品牌国际化、国际传播和转型创新方面提出了一些具有启发意义的针对性建议。本书认为，中华老字号具有鲜明的文化底蕴，是中华优秀传统文化和中华商业文明的精髓结晶，是传承和传播中华文化文明的重要媒介。中华老字号品牌的国际传播和转型创新对建设文化强国、品牌强国以及推动全面提升国际传播效能具有积极意义。