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内容简介：本书以知识付费平台消费者为研究对象，探讨心理模拟视角下目标框架对订阅型知识付费意愿的影响，包括了目标框架对订阅型知识付费意愿的重要影响因素以及企业如何根据消费者特性制定营销策略。在对国内外知识付费、目标框架、心理模拟、未来自我连续性等文献进行分析的基础上，集中研究了订阅型知识付费产品付费意愿机理研究，以及订阅型知识付费产品的营销策略研究。