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内容简介：本书以微观经济学为基本分析框架，以传媒经济理论产生、发展和演化的历程为逻辑主线，从传媒经济活动的影响因素入手，将与之相关的基本概念、理论，学科代表人物、学术史中的重要事件等以词条的方式予以介绍。本书针对传媒产业特殊性，联系经济理论与商业实践，阐述了经济学理论概念在传媒产业中的引入，探讨了传媒生产场域中多种力量的作用机制，分析了传媒组织机构的市场行为与传媒经济运行规律，并深入描述了政府规制、新技术与媒介融合等外部因素对传媒产业的影响。