社会营销
内容简介：本书共分四部分，第一部分(第一章、第二章)聚焦社会营销概念与理论基础,剖析社会营销理论核心要义,梳理多层次行为理论；第二部分(第三章至第七章)围绕计划标营与战略，引入经典社会营销规划模型，结合环境分析、调查研究与目标制定，探讨目销战略；第三部分(第八章至第十一章)聚焦产品、价格、渠道、促销策略；第四部分(第十二章至第十三章)聚焦评估与规模化，阐述评估内容与方法，探讨项目持续、扩散和规模化。
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