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内容简介：本书从国际营销的基本概念入手，层层深入至环境分析、战略制定、组合策略、组织控制等关键板块，宛如一张航海图，为读者勾勒出国际营销领域的全貌。书中融合前沿理论与实际案例，既能研习到国际营销的最新理念，又能透过众多跨国企业与知名品牌的实战故事，洞悉成功背后的营销策略与失败的经验教训。