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内容简介：本书按照品牌和品牌学概述、品牌创建、品牌提升、品牌扩展、品牌延续的逻辑编写，共分为5篇、16章。对品牌学发展的现状进行了梳理，从学科的角度全面讲述了品牌学的知识体系，介绍了品牌创建活动的全貌，并通过简洁的语言、讲解和大量的实例，将品牌学的理论知识与实践很好地结合起来，内容全面且实用。