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内容简介：本书将国际营销理论和企业国际营销实践置于全球化背景下，强化了从世界看中国和将实践引入课堂的内容特色。通过丰富多元的案例分析、营销视角等栏目，系统呈现全球化背景下国际营销实践过程中每个必要的步骤，并以此为轴，阐释相关的理论知识体系，将理论和实务有机结合。第4版更新了相关章节内容，比如新生代消费者正日益成为关键的市场力量，企业国际营销的各环节要关注这一群体的需求特征，全面展现当前跨国经营企业在主要行业领域国际营销实践的真实现状以及实践推动国际营销理论演化的趋势。