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内容简介：本书以“品牌专属建筑媒介化传播”为主题，通过理论分析与案例研究，系统探讨了品牌建筑在场体验、媒介化特征及其视效化趋势。采用在场、体验等理论，归纳出媒介化的三大特征：空间化、视效化和场景化，并揭示其对城市商业空间的公共价值、商业价值及空间价值的影响。研究还提出媒介化共生共赢的价值路径框架。结论表明，品牌专属建筑媒介化传播将成为重要的传播策略，推动品牌全球化在地化发展。