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内容简介：本书分为三篇，共十章，第一篇为电子商务基础篇(第一章和第二章)，包括电子商务的基本概念，与电商平台技术架构、商业模式相关的基础理论知识，以及电商平台的数字经济规律；第二篇为电子商务应用篇(第三章至第八章)，归纳并阐述了当前电子商务应用的主流范式，并从平台视角对各自的商业模式和运营特点予以介绍，包括网络零售与新零售、贸易平台(B2B模式)和共享平台，以及电商平台生态中的利益相关者和关键流程，包括支付环节、物流环节和运营环节；第三篇为电子商务战略篇(第九章和第十章)，重点介绍了电商创业的战略规划方法和商业计划方法。依托前两篇构建的电商平台知识体系，结合大量的企业电子商务应用案例和电子商务创业设计方案，并面向国内主流创新创业的竞赛标准，介绍了电商平台生态化战略和商业模式创新形式，可以为读者的电子商务创业设计提供实践性指导。