📚 网上馆配 · 在线荐购平台

内容简介：本书系统性地构建了适用于中国情境的展会品牌管理理论与实践体系。全书分为“宏观认知”与“微观实践”两部分：前者从展会品牌管理的理论基础入手，阐述了展会品牌的战略建设与管理维度(展会品牌全生命周期、展会品牌架构、展会品牌延伸、展会品牌全球化发展与管理)，以及政府在展会品牌化发展中的职能与作用；后者聚焦落地实操，提供展会品牌现状识别、展会品牌资产衡量及展会品牌价值评估的具体方法。