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内容简介：本书四大部分层层递进：第一部分用惠普尔先生的经典案例叩问“为什么让人讨厌的广告能卖货”；第二部分系统拆解创意生成的底层法则；第三部分全面回应数字时代挑战，从社交媒体、技术融合到移动创作；第四部分则是给创意人的生存指南，从管理恐惧、保护创意到求职进阶。覆盖创意全周期，每个阶段都有解法。