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内容简介：本书从大众营销时代的终结讲起，剖析整合营销传播的兴起、观念及理论架构。书中涵盖基本策略、战术应用、相关利益者与品牌价值等多方面内容，介绍了传播形态与接触点管理、数据应用及直接营销等重要板块。同时，对新媒体导向的广告策略、促销、公共关系、网络传播等新兴领域进行了探讨。此外，还强调了视觉效果与场景融入以及“营销即传播”的整合之道。