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内容简介：本书以自主品牌刻板印象治理为研究对象，在探讨自主品牌刻板印象的内涵和结构基础上，分析新媒体环境下自主品牌刻板印象的现状及诱因；通过文本分析探讨新媒体选择性报道自主品牌危机事件对自主品牌刻板印象的影响；并通过实验研究探讨新媒体媒介信息披露对自主品牌刻板印象反转的影响，探索新媒体环境下自主品牌刻板印象的多主体协同治理对策。