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内容简介：本书立足数字经济深度发展的时代背景，聚焦营销传播领域的变革趋势，系统探究数字经济驱动下营销传播的变革逻辑、核心特征与实践路径。全书融合市场营销、数字传播、信息技术等多学科理论，兼具理论深度、实践指导性与行业针对性，深入剖析数字技术对营销传播主体、载体、内容、模式的重构作用，解读变革背后的底层逻辑，探索精准化、场景化、智能化的营销传播实践路径，梳理营销传播变革中的优化策略与风险防控方法，呈现领域内最新研究成果与实践经验。