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内容简介：本书研究了创新特性、感知风险以及信息渠道等因素对创新扩散效果的影响。研究的创新点主要体现在以下几个方面：首先，论证了“感知风险”在创新特性与扩散效果之间的中介作用；其次，揭示了信息渠道对创新不确定性所带来的风险具有扩大或减弱的权变特征；再次，发现了特定领域创新性与内在创新性对创新扩散的影响路径存在差异；最后，揭示了主观规范在创新扩散过程中的调节效应。这些发现为深入理解创新扩散的机理提供了新的视角与思路，具有一定的理论价值和现实意义。