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内容简介：本书以全球视野、中国立场为原则，综合呈现数字营销传播在全球市场与中国市场的丰富案例、前沿理念与操作实践，并配合课后练习，帮助学生正确理解数字经济时代的技术逻辑以及其对营销与广告行业产生的多层次、全方位影响，以便更好地掌握基本的数字营销工具与分析方法，能够针对营销传播问题，制定合理、有效且具有较高操作性的解决方案。全书包括全球数字营销传播的发展历程，数字营销传播的后台驱动与前端呈现、策划与实施、效果测定与评估等内容。