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内容简介：本书立足行业前沿实践与理论探索编写而成，旨在填补院校新业态教学空白与企业复合型人才培养缺口。教材以“认知-策划-执行-迭代”为逻辑主线，构建七大模块闭环知识体系，全面覆盖直播电商核心环节与关键能力：项目一奠定理论框架，解析“人货场”模型及商业价值；项目二至四聚焦策划执行与主播孵化，拆解主流平台运营策略；项目五至七侧重效果评估、风险防控与案例复盘。通过学习，读者可掌握数据应用、脚本设计、合规风控等核心能力。教材融入21个多领域真实案例，配套直播脚本模板等即用工具，增设“诚信警示”模块强化社会责任。本书精准匹配其“有基础电商理论、缺直播实战经验”的需求，助力快速掌握全流程操作技能，实现从理论认知到岗位应用的无缝衔接，适配行业发展对复合型人才的迫切需求。