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内容简介：本研究聚焦忙碌感效价(积极/消极)对中国消费者行为的影响机制，基于经济学、心理学与社会学理论，系统探讨了三个核心议题：其一，忙碌感效价如何影响消费者的选择及大小偏好？研究发现，积极忙碌者倾向分析思维模式偏好大选择集，而消极忙碌者偏向经验思维模式偏好小选择集，决策思维模式在其中起到中介作用；其二，忙碌感效价与广告态度存在匹配效应：积极忙碌者对能力型广告(强调效率)更认同，消极忙碌者对热情型广告(传递关怀)反应更积极，且这种效应通过信息加工流畅性中介实现；其三，忙碌感显著提升面子产品偏好，社会认同动机在其中起中介作用，但经济流动信念低时该效应被削弱。