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内容简介：本书从传媒经济学视角出发，依托利他行为、层级理论、外部性等的相关研究，同时以不同经济系统利他行为及相关数据为基础，重点分析传媒企业(企业层级)利他行为的权利和义务内涵、利他行为概述、基于层级理论的企业利他行为动机与实现、利他行为的影响因素，以及各层级经济系统利他行为的相互影响，进而验证传媒企业利他行为与企业绩效、品牌价值、企业战略等因素的关联性，最终提出了培养和促进企业利他行为的对策。