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内容简介：本书共六章：第三章研究了消费者参考价格依赖驱动的制造商定价激励策略，发现制造商实施定价激励需关注灰市产品和高价产品间的参考价格依赖效应对消费者感知价格的影响，其方向、强度、对称及消费者异质性均对制造商定价策略及各类市场运作有重要影响；第四章研究了消费者信息获取感知驱动的制造商信息激励策略；第五章研究了消费者广告属性接收驱动的制造商广告投放策略；第六章研究了消费者退货行为驱动的制造商服务改善策略；第七章研究了消费者购买行为驱动的制造商渠道管理策略；第八章研究了消费者跨期购买行为驱动的制造商产品迭代策略。