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内容简介：本书共包括三个部分，31章。其中，第一部分是基础部分，主要关注理论、理论贡献、理论构建等基础性的问题，对营销学研究中与“理论”相关的几个基础性问题做概括性的介绍。第二部分为“营销战略篇”，共15章，聚焦营销战略研究所涉及的理论，包括资源基础理论、资源依赖理论、交易成本理论、代理理论、契约理论、社会交换理论、社会网络理论、社会资本理论、制度理论、组织学习理论、信号理论、角色理论、公平理论、归因理论和高阶理论，涉及管理学、经济学、社会学、心理学和社会心理学等多个领域。第三部分为“消费者行为篇”，共15章，聚焦消费者行为研究所涉及的理论，包括解释水平理论、具身认知理论、概念隐喻理论、双过程理论、情绪传染理论、自我控制理论、调节聚焦理论、目标进展理论、社会身份理论、社会比较理论、自我建构理论、前景理论、享乐适应理论、禀赋效应理论和交易效用理论。