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内容简介：本书立足数字时代，从广告学领域出发，以“生活者”视角审视消费者、剖析消费现象、描摹消费者行为、洞察消费者态度与情感，力求系统且全面地反映消费者行为学的方方面面。教材开篇引导读者认识消费者，继而分编阐述影响消费者行为的内在动因、消费者态度与决策、影响消费者行为的外部驱力，洞察消费者行为的路径。