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内容简介：本书以培养“懂金融、会营销、善服务、有担当”的高素质金融服务营销人才为根本任务，紧密结合金融服务业的特殊性，深入剖析金融消费者行为，系统阐述金融产品与服务的市场定位、品牌建设、渠道策略、定价方法、促销组合以及客户关系管理等核心营销策略。本书内容结构清晰，强调理论与实践相结合，并融入了数字时代背景下金融科技对营销模式变革的深刻影响。