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战略营销—基于数字化、ESG和管理会计

📝 内容简介

本书共十四章。第一章阐述了战略营销的特征和架构；第二章到第五章，依次阐述情境分析、市场进入决策、市场竞争、经营模式等与市场密切相关的战略问题；第六章至第八章，依次阐述产品结构、产品创新、产品增长等与产品相关的战略问题；第九章至第十一章，依次阐述战略性定价、战略性数字营销传播、价值共创供应链等连接产品与市场的战略问题；第十二章至第十四章，依次阐述领导力与组织机制、公司品牌联想、战略风险管理等处于企业管理整体层面、与市场营销工作成败密切相关的问题。