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在线短租房源图片对消费者预订决策的影响研究

📝 内容简介

本书分为五章。第一章为导论，主要阐述本书的研究背景、目的、意义及方法。第二章为文献综述，从在线短租、在线商品展示、消费者行为神经科学等方面对相关研究文献进行述评，为本书奠定理论研究基础。第三章为本书整体理论框架，基于该框架设计了第四章和第五章两项实验研究。第四章研究一首先通过对Airbnb平台上房源预订行为数据的跟踪调查，验证房源认证对房源预订率的影响，为本研究奠定现实基础。第五章研究二在研究一的基础上，从在线短租房源图片微观视角线索出发，进一步探索房源图片低层物理视觉特征线索对消费者预订决策的效应，并试图揭示房源图片情感线索(视觉质量)效应产生的低层前因与机制。