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营销管理—变革与增长的引擎—driving change and growth

📝 内容简介

本书由五篇十六章构成，涵盖营销管理的所有核心主题。以营销学科近百年积累的成果为根本，立足于中国实践，吸收国内外营销研究的最新成果，突出市场营销作为企业增长引擎和变革引擎的双重作用；注重中国营销领域的学术成果和中国企业的营销创新实践的挖掘和总结，强调营销伦理在营销人才培养及营销策略制定中的重要作用。