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转型升级背景下品牌管理理论和实践

📝 内容简介

本书深入探讨了品牌管理的各个方面。首先，本书介绍了品牌与品牌战略的基本概念，探讨了品牌战略的重要性，强调了它在企业成功中的关键作用。其次，本书分别从企业内部视角和外部视角讨论了品牌管理战略层面的内容，包括品牌文化和愿景、品牌识别、品牌内化、顾客品牌感知、竞争者导向战略，以及利益相关者关系管理。再次，本书深入探讨了品牌资产的概念、测量、驱动因素以及新兴科技对品牌资产的影响。品牌地位的塑造与管理也是本书的重要部分。鉴于当前我国高质量发展和创新驱动的大趋势，本书还着重讨论了品牌与质量之间的关系以及品牌感知创新性的理论、概念、测量方法以及战略指引。最后，鉴于消费升级和数字化发展的趋势，本书探讨了奢侈品品牌建设与管理、家族企业品牌建设与管理、品牌故事、社交网络中的品牌意见领袖与社会影响，以及新媒体使用对品牌营销的影响。