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品牌多元化管理：借势营销视角

📝 内容简介

本书意图从借势营销这一典型的品牌策略出发，研究品牌多元化管理的理论，方法与应用。本书从消费者行为的角度人手，通过系统科学的研究对当前领域研究的理论体系加以补充，为品牌的多元化管理提供理论依据，为企业管理者在产品开发、营销策略方面提供方法论，为企业品牌战略规划提供借鉴。本书构建了系统科学的借势营销研究框架。本书解释并阐明了借势营销的意义与内涵，丰富了突发危机事件管理理论的内涵和外延，并将消费者行为领域的变量和概念运用到借势营销中，拓展了品牌管理的研究范围，将借势营销这一热点现象理论化、科学化。