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数字广告中消费者态度与响应行为研究—自我呈现与序列位置效应的视角

📝 内容简介

本书从自我呈现欲望和序列位置效应（广告排名）的视角，以社交媒体原生广告和赞助搜索广告为例，通过四个研究，以调查分析、模型假设和验证的方式，系统、全面地了解在社交媒体、搜索引擎这两个平台上消费者对这两种类型广告的响应，包括广告态度、广告参与和购买意向。