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儒商善行论

📝 内容简介

本书深度访谈及扎根理论等质性研究方法。深度访谈了解被试者想法，发掘儒商企业善行的构成维度。运用探索性、验证性因子分析、单因素方差分析、回归分析等数据分析方法来检验研究假设，揭示儒商企业善行对消费者购买意愿影响机理，为企业制定善行营销战略提供借鉴。最后，情境实验法。拟选取消费者作为被试对象，以情境模拟的手段，要求被试者依据情境评价儒商企业善行感知以及自身购买意愿。