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数字时代的品牌传播教程

📝 内容简介

本书从数字时代的“连接”开始，剖析了“连接”所带来的一系列变化及其对传播的影响，系统地从品牌传播技术的变迁、用户变化、传播主体和目标、传播界定的变化、品牌传播内容、品牌传播表达、品牌传播管理等七大方面，梳理了进入数字时代后品牌传播的变化；同时结合了盒马、瑞幸、茑屋书店等案例，从最前沿的企业现状分析数字化时代的品牌传播新范式，对相关企业及品牌方有一定的借鉴意义。