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数字营销

📝 内容简介

本书系统构建了从认知奠基、策略精要到进阶拓展的数字营销“认知金字塔”体系。在认知奠基部分，先引导学生系统理解由媒介、社交、电商与营销四大生态构成的数字环境，随后聚焦数字化消费者，突破传统细分方法，借助前沿理论深度解析其圈层文化、认知模式与决策心理。策略精要部分深入核心实战领域，系统阐释了程序化广告、数据平台与效果优化的技术逻辑，对比解析了微信、抖音、小红书等中国社媒平台的生态与营销策略；并从消费者旅程视角，探讨了如何通过数字触点与私域运营管理用户体验，提升用户终身价值。进阶拓展部分则着眼于未来，探讨了数字技术如何驱动产品创新与营销范式变革，总结了新锐品牌的数字化增长路径，并通过分析元宇宙、AIGC等前沿趋势激发学生对未来营销形态的想象。